Rendu final de projet individuel
Contexte du projet
Feels Better est une campagne de communication imaginée dans le cadre du sujet « Réenchanter le monde ».
L’objectif est simple : proposer une approche concrète du bonheur, ancrée dans le quotidien, à travers des micro-gestes et des mots accessibles à toutes et tous.
Pourquoi « Feels Better » ?
Le nom Feels Better a été choisi volontairement avec un s, en anglais, cela signifie plutôt « on se sent mieux », comme un état qui arrive, un petit changement dans une journée. Sans le s, cela aurait sonné comme un conseil ou une injonction (« se sentir mieux »), ce que le projet cherche justement à éviter.
Une idée née d’un constat
L’idée du projet est venue d’une réflexion personnelle sur notre époque : la négativité est partout. Dans les médias, sur les réseaux sociaux, dans les conversations du quotidien, on met souvent en avant ce qui va mal, ce qui inquiète, ce qui fatigue.
Au fil de mon cursus, j’ai aussi observé à quel point il est facile de tomber dans la plainte, le stress ou la frustration, surtout dans un environnement étudiant.
Or, dans la majorité des cas, cette négativité n’est pas « naturelle », elle est souvent le résultat d’une journée difficile, d’une pression accumulée, d’un petit moment de trop.
Réenchanter le monde, concrètement
« Les gens ont besoin de nouveaux rêves, et c’est à nous, créatifs, de les créer. »
Cette idée a profondément guidé ma réflexion : si le monde devient plus gris, alors il est essentiel de réintroduire du joyeux, du léger, du positif, même à petite échelle.
Feels Better est né de cette intention.
C’est une réponse directe au sujet, car réenchanter le monde, ce n’est pas forcément un grand discours, mais un petit geste capable de transformer une journée.
Pourquoi une campagne dans l’espace réel ?
Le positif ne va pas naturellement vers les gens.
Il est souvent plus discret, plus timide, moins mis en avant.
C’est pourquoi la campagne ne repose pas uniquement sur le web :
elle s’installe dans les lieux de passage, avec des mots disséminés et des boîtes participatives.
L’objectif est de créer des moments inattendus, presque imposés, comme une respiration au milieu du quotidien.
Déploiement et point de départ
La campagne a été produite et déployée pour de vrai au département MMI, comme un prototype à échelle réelle.
Elle a débuté symboliquement lors du Blue Monday, souvent présenté comme « le jour le plus déprimant de l’année » (un concept populaire associé à l’hiver, la fatigue, le manque de lumière, la reprise du rythme).
L’idée était simple :
si ce jour est censé être gris juste parce que tout le monde le dit, alors en MMI, ce ne sera pas le cas.
Ciblage
En théorie, Feels Better s’adresse à tout le monde, tous les humains, partout où le quotidien peut devenir lourd.
Mais pour cette première expérimentation, la campagne cible principalement les étudiants en MMI 🎓
Parce que ce sont souvent eux qui vivent la pression des rendus, la fatigue, le stress, les journées trop pleines, la frustration du quotidien
Le dispositif s’adresse aussi à toutes les personnes présentes dans le département : enseignants, personnels…
Un projet adaptable
Même si cette première version est déployée en MMI, la campagne est conçue pour pouvoir s’étendre à l’avenir, sur un campus, dans une autre école, lors d’un événement, dans une entreprise ou même dans un espace public
Partout où il y a du passage… et des humains.
Documents de production du projet
Vous y trouverez l’ensemble des documents de travail liés à Feels Better (recherches, contenus, supports, production…). L’organisation n’est pas parfaite, mais tout y est centralisé.
Attention, il y a beaucoup de fichiers : on peut vite s’y perdre.
Intention visuelle générale
L’identité visuelle de Feels Better a été conçue pour être douce, chaleureuse et accessible, sans tomber dans un univers enfantin. L’objectif était de créer un ton mignon mais adulte, capable de parler à toutes et tous : une esthétique légère, mais jamais naïve ou trop formelle.
Cette direction permet à chacun·e de s’identifier au projet, tout en conservant une vraie cohérence graphique.
Couleurs
L’identité de Feels Better repose principalement sur deux couleurs centrales
#FFDF1D
#45AF65
#DE583E
#2355A1
#181818
#000000
#FAFAF8
Jaune : associé à la lumière, à l’optimisme et à l’énergie douce
Vert : associé à l’équilibre, à la fraîcheur et à l’apaisement
Ensemble, ces deux teintes évoquent naturellement un sentiment de bien-être : un bonheur simple, vivant, accessible.
Des touches de gris foncé et de noir sont utilisées ponctuellement (pour le pattern et le texte), uniquement pour structurer l’ensemble et faire ressortir les couleurs principales.
Certaines variations secondaires (rouge ou bleu) peuvent apparaître sur la mascotte afin de représenter la diversité des émotions et des personnalités : chaque version reste unique, comme les personnes auxquelles le projet s’adresse.
Typographies
Le choix typographique reflète la douceur du projet tout en restant lisible et affirmé
Asap Bold
Aa
09
Mulish Regular
Aa
09
Asap Bold est utilisée pour les titres : elle permet de “parler fort” sans jamais crier.
Mulish Regular est utilisée pour les textes courants : une typographie discrète mais stable, qui accompagne la lecture avec simplicité.
Logo
Le logo de Feels Better est un logo typographique centré sur le nom du projet.
Le choix de la typographie diffère volontairement des polices utilisées dans les textes : elle devait exprimer une sensation de confort, de douceur et de présence. La mascotte est intégrée au logo afin de réunir immédiatement le nom et l’univers graphique du projet.
Contrairement aux chartes classiques, le logo n’existe pas en version monochrome.
Ce choix est assumé : Feels Better est une campagne qui repose sur la couleur, la chaleur et la vie, un passage en noir et blanc irait à l’encontre de son intention même, car le projet ne cherche pas à exister dans la neutralité, mais dans une forme de lumière et de douceur visible.
Mascotte
Afin de donner une dimension plus humaine et affective à la campagne, j’ai choisi d’intégrer une mascotte.
Il s’agit d’une fleur stylisée, pensée comme une petite étoile : un symbole simple, chaleureux et accessible.
Son design volontairement épuré évite toute surcharge visuelle. La mascotte devient ainsi l’âme du projet : une présence bienveillante qui accompagne les messages sans jamais les dominer.
#FFF596 ➜ #FFDF1D
#FFDF1D ➜ #45AF65
#45AF65 ➜ #2355A1
#FFDF1D ➜ #DE583E
Dégradés
La mascotte est construite autour d’un dégradé radial, qui lui donne une impression de douceur et de vitalité.
Le point central agit comme un cœur symbolique : un noyau de bonne humeur, qui rend l’identité vivante.
Sans cet élément, l’univers serait plus froid et plus neutre. Ici, le dégradé incarne l’énergie du projet.
Pattern
Le système graphique repose sur un pattern composé de motifs aléatoires mais élégants, pensé comme une texture vivante et joyeuse.
Il apporte une présence discrète, sans surcharge, et évoque les formes contemporaines que l’on retrouve dans certaines identités actuelles.
Ce motif accompagne l’univers Feels Better comme un fond léger, suggérant la spontanéité du quotidien.
Imagerie
Aucune image n’est strictement interdite, mais l’imagerie doit toujours transmettre quelque chose de sincère : une émotion, une présence, une humanité.
C’est pour cette raison que la campagne met en avant des visages, des étudiant·es volontaires, des sourires simples, et des moments authentiques. Sur Instagram notamment, les publications montrent concrètement l’impact du projet : un étudiant tenant un mot positif, une réaction réelle, une émotion légère.
Ligne éditoriale
La ligne éditoriale occupe une place essentielle dans Feels Better.
L’identité visuelle ne fonctionne que si les mots respectent la même intention : douceur, simplicité, absence d’injonction.
Les contenus sont rédigés avec l’aide de l’intelligence artificielle, mais il est indispensable de transmettre au préalable les fondations du projet afin de garantir une cohérence totale.
Les contenus du site et les textes formels sont construits via ChatGPT
Les contenus courts pour les réseaux sociaux (biographie, descriptions…) sont produits via Gemini
Dans tous les cas, chaque contenu doit être relu et validé avant publication
Mise en pratiques
L’identité graphique de Feels Better n’est pas un simple habillage : elle fait partie intégrante du projet, elle en est la présence, l’énergie, la vie. Elle ne sert pas seulement à illustrer le bonheur, mais à le rendre perceptible, à travers des couleurs, des formes et une douceur visuelle qui s’impose dans le réel sans jamais devenir naïve ou artificielle. L’identité Feels Better existe pour créer du lien, provoquer une respiration, et faire apparaître du positif dans des espaces du quotidien souvent trop gris. Ainsi, Feels Better doit toujours ressembler à ce qu’elle propose : une présence légère, humaine, vivante, capable de faire du bien sans faire de bruit.
Pour respecter l’univers Feels Better, l’identité doit toujours rester :
✅ Vivante et chaleureuse
Les couleurs, la mascotte et les dégradés ne sont pas décoratifs : ils portent l’émotion du projet.
✅ Simple et lisible
Le message doit rester central. L’identité soutient l’expérience, elle ne la surcharge jamais.
✅ Douce mais adulte
L’univers est mignon, mais jamais enfantin. On recherche une légèreté sincère, pas une esthétique caricaturale.
✅ Présente dans le quotidien
Feels Better fonctionne lorsqu’elle s’insère dans des lieux réels, avec naturel, comme une trace inattendue.
✅ Cohérente dans toutes ses applications
Print, site, réseaux : chaque support doit transmettre la même sensation de calme, de chaleur et de proximité.
À éviter absolument
❌ Transformer l’identité en simple décoration
❌ Trop d’effets ou trop de couleurs agressives
❌ Une surcharge graphique qui étouffe le message
❌ Une esthétique trop institutionnelle ou trop enfantine
❌ Un usage neutre ou monochrome qui ferait perdre la “vie” du projet
Au vu de la réussite du projet, de son déploiement en conditions réelles au département MMI, de sa présence sur Instagram et des retours obtenus, j’ai choisi de budgétiser concrètement Feels Better.
L’objectif est de rendre le projet reproductible et adaptable, en identifiant clairement ses coûts selon les différentes phases de développement.
J’ai ainsi construit trois budgets distincts, correspondant à trois niveaux du projet.
Budget “All time” (coût de base)
Ce premier budget correspond au socle permanent du projet : tout ce qui est nécessaire à sa création, indépendamment du lieu ou de l’échelle de diffusion.
Il comprend notamment :
la création de l’identité visuelle
la conception du logo et de la mascotte
la direction artistique
la création du site web et des contenus principaux
Ce sont des éléments durables, qui restent identiques quelle que soit la temporalité ou le contexte d’installation.
Budget de production | Échelle “école” (~250 étudiant·es)
Le second budget concerne la production matérielle du dispositif à une première échelle réaliste : celle d’un établissement ou d’un département universitaire d’environ 250 étudiant·es.
Cette échelle est particulièrement pertinente car elle correspond au format du premier déploiement en MMI.
Ce budget inclut :
les boîtes à mots
les impressions de messages
les affiches
le coût nécessaire à l’installation dans les lieux de passage
Budget de production — Grande échelle (exemple OFFF)
Le troisième budget propose une projection du dispositif à grande échelle, à travers un exemple concret : un festival international comme OFFF Barcelona, qui accueille environ 12 000 personnes sur 3 jours.
L’objectif est d’estimer le coût d’une installation capable de fonctionner dans un flux beaucoup plus important, avec :
davantage de points de participation
un volume d’impressions et de redistribution nettement supérieur
des supports plus robustes et adaptés à un événement public
Ce budget illustre ainsi le potentiel du projet lorsqu’il est déployé dans un contexte culturel majeur.
Ces trois budgets permettent de projeter Feels Better dans des conditions professionnelles, tout en conservant son essence : un dispositif simple, humain, adaptable, capable de réenchanter le quotidien à différentes échelles.
Feels Better a été déployé en conditions réelles au département MMI.
Pour dépasser le simple ressenti, j’ai choisi d’évaluer l’impact de la campagne à travers un questionnaire anonyme, des retours spontanés, et des indicateurs d’engagement.
Les graphiques suivants présentent les résultats les plus significatifs.
Un quotidien perçu comme plus agréable pendant la campagne
Les réponses montrent une amélioration de la perception du quotidien en MMI pendant Feels Better.
La campagne a donc eu un effet concret sur l’ambiance ressentie, au-delà d’un simple message isolé.
Avant vs Pendant Feels Better, mon quotidien en MMI me semblait…
L’échelle va de 1 (Plutôt lourd) à 5 (Plutôt agréable)
Des petits mots qui influencent réellement l’humeur
En moyenne, les petits mots ont eu un effet émotionnel réel, le plus souvent léger à modéré : un sourire, une respiration, un encouragement discret.
Une minorité de répondant·es a toutefois signalé un léger agacement, estimant que la quantité de messages diffusés était parfois trop importante.
Effet sur mon humeur (Aucun → Fort)
Les étudiant·es ont joué le jeu des boîtes à mots
Feels Better ne repose pas uniquement sur des messages diffusés, mais sur un geste partagé.
La participation aux boîtes montre que le projet a suscité un engagement bienveillant.
Avez-vous participé aux boîtes à mots ?
Un impact reconnu sur le quotidien en MMI
La majorité des répondant·es estime que Feels Better a eu un impact positif sur le quotidien en MMI, validant l’objectif initial du projet : réenchanter le réel à petite échelle.
Selon vous, Feels Better a eu un impact sur le quotidien en MMI
Les supports les plus identifiés
Les petits mots et les boîtes participatives ressortent comme les formats les plus marquants, confirmant la force du dispositif physique dans l’espace quotidien.
Qu’avez-vous vu / utilisé ?
Des messages perçus comme bienveillants et non culpabilisants
Les messages ont été largement perçus comme sincères et respectueux, en accord avec la ligne éditoriale du projet : proposer du positif sans imposer la positivitée.
Les messages étaient bienveillants et “justes” (pas culpabilisants)
L’échelle va de 1 (Pas du tout) à 5 (Tout à fait)
Un relais numérique inattendu
En parallèle de la campagne print dans le département MMI, le compte Instagram Feels Better a joué un rôle de relais essentiel. Il a permis de prolonger la campagne, de documenter les réactions, et de créer un lien au-delà du moment où l’on tombe sur un mot.
Une visibilité rapide et une communauté spontanée
En moins d’un mois, le compte instagram @feelsbetter.project créé pour la campagne a généré plus de 7 000 vues et plus de 400 interactions, preuve que le projet a rapidement trouvé son public.
Une part importante de ces vues provient de personnes qui ne suivaient pas encore le compte (58% abonnés / 42% non-abonnés), montrant que Feels Better a circulé naturellement, par partage et curiosité.
Le compte a également connu une croissance entièrement organique, avec plus de 150 nouveaux abonnés en quelques semaines, confirmant l’attachement spontané au projet.
Le contenu le plus fort : l’humain
Dès la deuxième semaine, j’ai constaté que les publications les plus marquantes étaient celles où des étudiant·es sourient en tenant un mot. Ce format a créé le plus d’impact, car il rend visible l’effet réel du projet : un sourire, un instant partagé.
Avec une publication par jour et quelques stories, Instagram est devenu un fil de présence à part entière, amplifiant l’expérience physique sans la remplacer.
Des réactions spontanées et immédiates
Au-delà des graphiques du questionnaire, Feels Better a généré quelque chose de plus rare : des retours directs, non sollicités, reçus en messages privés, stories ou discussions informelles.
Ces réactions montrent que le projet n’a pas seulement été vu, mais qu’il a été ressenti par les gens.
Plusieurs personnes m’ont contactée spontanément pour me remercier ou partager l’effet d’un mot trouvé au hasard.
Une communauté née autour de la bienveillance
Ce qui m’a le plus surprise, c’est que Feels Better a dépassé le cadre scolaire : le projet a commencé à circuler, à être partagé, et à créer une forme de communauté.
Ces échanges montrent que Feels Better a déclenché une dynamique collective : des personnes se sont approprié l’idée, ont proposé de l’étendre, ou ont exprimé l’envie que la campagne continue ailleurs.
Le projet est devenu vivant, porté par les gens eux-mêmes.
Une reconnaissance qui ouvre des perspectives
Enfin, certains retours ont confirmé le potentiel du projet à plus grande échelle, y compris dans un cadre institutionnel.
Recevoir ce type de retour, venant d’acteurs extérieurs ou institutionnels, a renforcé la crédibilité du projet.
Feels Better n’est pas seulement une action ponctuelle : c’est un dispositif adaptable, capable de s’étendre à d’autres contextes.